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ソニーＰＳ３値下げ 「両刃」の低価格戦略 赤字覚悟…本体圧迫も
ソニー・コンピュータエンタテインメント（ＳＣＥ）が新型家庭用ゲーム機「プレイステーション（ＰＳ）３」を大幅値下げすることで、新型ゲーム機の販売競争がさらに激しさを増すのは必至だ。ライバル各社の低価格戦略や市場の要求に押し切られた形だが、今後の動向次第ではＰＳ３を最重要戦略と位置づけるソニー本体の経営にも影響を与えそうな雲行きだ。（田端素央）
■突然
「（現行価格が）高いということになれば、ＰＳ３の目指す夢の世界を実現できない。そこで４万９９８０円にした」−。２２日に開幕した「東京ゲームショウ」のトークショー。久多良木健社長が突然発したひと言に、会場がざわついた。
９月はＳＣＥにとって耐えに耐えた１カ月だった。６日には基幹部品の調達遅れからＰＳ３の欧州発売を来年３月に延期すると発表。年内の全世界での出荷を、当初の４００万台から２００万台へと引き下げた。
追い打ちをかけるように、新型機でライバルとなる任天堂や米マイクロソフト（ＭＳ）が低価格戦略を相次いで発表。一部のアナリストや消費者からは「価格の高さがネック」「ゲーム機としては高すぎる」との声が聞かれるようになった。
「量販店で薄型テレビを買えば、そのポイントでＰＳ３が買える」。なんとか割高イメージを払拭（ふっしょく）したかった久多良木社長だが、結局は「外堀を埋められるように」（アナリスト）値下げという“最終カード”を切った。
■反応
ゲーム業界関係者の多くは今回の値下げを「予想の範囲内」と冷静に受け止めている。ソフトメーカーでは「買い控えが減って市場が拡大するのでは」との期待感も膨らむ。任天堂は「価格面で同じ土俵に上がってきた」（関係者）とみる。
「値下げには（次世代ＤＶＤの）ブルーレイ・ディスク（ＢＤ）普及の狙いもある」。野村総研の小林孝嗣上級コンサルタントはこう分析する。次世代ＤＶＤ市場では依然、ＢＤと「ＨＤ ＤＶＤ」の規格争いが続く。
現行のＰＳ２がＤＶＤを爆発的に普及させたように、ＢＤ普及のカギを握るＰＳ３。値下げはＢＤ陣営にとって追い風だ。１１月に松下電器産業が発売するＢＤ録画再生機の下位機種は想定価格が２４万円だが、「本当はもっと下げたかった」（幹部）とも。一方で、ＨＤ陣営のＭＳはＸｂｏｘ３６０に外付け再生機を発売して対抗する。
■覚悟
ＰＳ３はソニー本体にとっても最重要の戦略商品だ。単なるゲーム機ではなく、リビングの中心に据える機器として、お茶の間でゲームや映画、音楽をインターネットからダウンロードして楽しむというＡＶ（音響・映像）戦略の「要」の役割を期待している。
ソニー本体は１９年３月期にゲーム部門で約１０００億円の赤字を見込む。外資系証券アナリストの多くもＰＳ３にかかるコストを１台あたり７００〜８００ドル程度と推定。つまり、ＰＳ３はもともと「赤字覚悟」で発売する商品だ。販売が軌道に乗ってソフトが売れ、期待通り「リビングの中心」に育ってこそ投資を回収できる。
しかし、ゲーム部門の赤字に今回の値下げは織り込まれていない。場合によっては、ソニー本体の利益を圧迫する恐れもある。それでも、ソニーは目先の利益を捨て、ＰＳ３の将来性にかけた。決断は吉と出るか、それとも…。
（産経新聞）
http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20060923-00000001-san-bus_all
